半岛综合体育官方网站广告设计课件 PPT• 广告定位的本质不是针对产品要做的事，而是针对预期客户要做的事， 基本方法不是创造出新的、不同的产品，而是改变人们头脑中已形成了 的对该产品的观念。

　　整版就是一个版，半版、1/3、 1/4版以此类推，都以整版的面积 为基数乘以相应比例；跨版就是占 据左右两版；跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分； 报花就是在版面中的小豆腐块，位 置不固定；报眼是在报纸的最上部 分，一般刊头位置；中缝就是报纸 对折的中间位置。

　　机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）做广告需要付费； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者

　　宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志 广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、 POP广告、网络广告等。

　　2.按广告的最终目的分类： 1）经济广告 2）非经济广告：a.文化广告 b.社会广告 c.政府公告

　　•广告定位的目的是为了在预期的客户的头脑里成功地占有一席之地，以 便在媒体爆炸、产品爆炸和广告爆炸的时代顺利地把产品卖出去。

　　美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的 是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得 利益。

　　《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者 承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所 提供的服务的商业广告。

　　中国的报纸广告，一 般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半 版，报花，报眼，中缝等 等类别。

　　中国的报纸由于市场竞争不规 范，各家报社采取不同的印刷用纸， 质地和尺寸多有不同，具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。

　　具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄 影、广告写作、广告绘画、广告构图等。

　　“定位”这个词儿最初来源于美国。1972年，里斯和 特劳特为专业刊物《广告时代》撰写了题为“定位时代” 的系列文章。1981年他俩又联合写出了著名的《定位》一 书。从此以后，“定位”就逐渐成为全球广告界经常使用 的一个词儿了。

　　1）视听广告：利用广播、电视、电影、网络播放。 2）印刷广告：利用报纸、杂志、招贴和各类印刷品刊登。 3）户外广告：如路牌、灯箱、霓虹灯半岛综合体育最新、交通广告等。 4）销售现场广告（POP广告）：橱窗、招牌、门面、装潢、商场陈列、展览会等。 5）形式广告：利用活动、时装表演、邮寄、包装等。