平面广告设计(报纸)二、报纸广告的视觉原理： 心理学家认为：注意力价值最大的是中 上部和左上部，上部让人感觉轻松自在，也 是视觉中心对比最强的地方。下部和右部让 人感觉稳重压抑。 另外，纵长版的3/1处，是最为引人注 目的焦点位置。根据这些视觉原理安排版面， 一开始就能抓住观众视线，达到诉求目的。

　　1、发行量大，覆盖面宽； 2、时间性强，信息传递迅速； 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要 求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版 面大小可按要求选择，可用整版、半版、1/4 版或通栏版面； 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性， 因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖； 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按 人均率计算费用相对较低。

　　这是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促 销广告，内容有简短的广告语、折扣券、礼品单 等。

　　2、产品宣传单： 又称为散页广告传单，主要内容有产品说明、广告活 动推介、企业宣传等。 3、折叠式说明书： 主要是商品的说明书，其设计风格一定要独特、高雅、 版面构成要具有连续性、可读性。形式可二折、三折 或四折等。 4、产品宣传小册： 当广告内容多，单页或折页说明书无法容纳时，可以 装订成册，其内容丰富半岛综合体育下载、形式精美，可当成资料长久 保存。其形式主要有32开、24开、16开等。

　　5、请柬： 请柬之功在于联系人与人之间的情谊，在特定的日子如 集会、结婚庆典、生日晚会、企业促销等。请柬的设计 一定要显得高雅、精美。 6、贺卡： 贺卡的形式有卡片式、POP式、吊式、桌上式、半立体 式等，具有浓郁的趣味性和装饰性。贺卡的版式要配合 欢快喜庆的气氛，讲究灵活多变的构图。 7、年历： 年历非常注重装饰性、实用性、知识性、趣味性、审美 性、广告性和商品性。形式主要有挂式、台式、桌式、 卧式、携带式等。类别主要是月历和双月历。一般数字 的排列被设计者当成图形来精心设计，这种别出心裁的 手法，使人耳目一新、视觉魅力持久。

　　一、简介： 报纸广告的版面大体分为双页跨版、双 半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分 之一版等尺寸。 一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、 广告语、文案、厂名、图片图形等要素构成， 因此我们设计的时候，应尽量发挥上述各种 要素的机能，抓住读者视线，创造出富有个 性的版面形式。

　　1、选择性强，较易获得理想的宣传对象，每一本杂志都 有专门的读者群； 2、阅读期较长，接触次数多，同时也有较长的保存期和 阅读期，深化了广告传播效果； 3、广告印刷精美，形象设计富于吸引力，对读者有较强 的视觉冲击力； 4、突出醒目，干扰少，一页一个版面，不受内容的 影响，有利于读者注意力的集中。

　　杂志广告的短 处是： 时效慢，从发 稿到印刷发行， 周期长，信息 传播缓慢，阅 读范围小，影 响面有限。