广告的设计报纸广告指报纸的外形，包括报纸的平面面积和长宽比例。 传统报型:对开报、四开报。 黄金报型:即在传统的对开或4开报纸基础上加长、缩窄， 使报纸在外形上显得更加苗条挺拔，更加合乎美学中的 “黄金分割”比例（1∶1.618）。

　　• ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标 题类型。 • ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运 用理性诉求方式。

　　⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题 来达到引发受众阅读的目的。 ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本 上靠广告文案来完成。 ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更 注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。

　　• 规格：250mm×350mm和 170mm×235mm。 • 半版与整版和跨版广告，均被称之为大版 面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

　　• 10.双头条——在报眼或版面右下方刊登一条与头条 同样重要的稿件。双头条的特点是两篇头条的标题 同样突出，在图片使用、围框等强化行的编辑方法

　　报纸广告设计时，应尽量添加一定文字，从而 对主体进行介绍，使大众便于理解，但文字必须精 炼以及有表述的侧重点 . 编排分为

　　• 报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊 登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、 6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些 分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中； 医药类放在哪几版中等等。广告版块很小， 但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很 多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象 深入人心。

　　• 6.报线——版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、 “地线.报眉——眉线上方所印的文 字，一般刊登该版名称、版序、 出版日期、版面内容标识等。

　　• ⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理， 努力拓宽画面的视觉效果。 • ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。 • ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简， 突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

　　• 规格：500mm×350mm； 340mm×235mm两种类型。 • 是我国单版广告中最大的版面，给人以视 野开阔，气势恢宏的感觉。

　　• 1.广告形式： • 1）常规广告：按照报纸的出刊日期结合企 业本身的日常宣传所投放的广告。 • 2）非常规广告：指企业投放在报社或企业 或双方一道策划的活动，或者针对在重大 节日、专门行业报社出的特定用以吸引读 者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广 告。

　　• 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。 • 版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如 果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。 这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高， 并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

　　• 文案写作要点： • ⑴文案写作可以作为广告的核心部分。 • ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用 理性述求的长标题形式；最好用单标题。 • • ⑶正文字数不可多于500个汉字。 ⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。

　　• 2.版面规格： • 全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、 半通栏、还有的分类为广告形式里面，比 如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版 花等规格的“异形广告”。

　　• 报纸幅面主要有对开、四开两种。 • 对开报纸幅面为780mm×550mm, 版心尺寸为350mm×490mm×2， 通常分8栏，每栏13个字、120行，版心字数13,320字，横排与直排

　　• 四开报纸幅面尺寸为540mm×390mm，版心尺寸为490mm×350mm, 版心字数为（小五号）86行×71字（6106字），中缝（小五号）86 行×12字（1032字）。 • 版面从最少四版到数百版不等。

　　• 一个版面的宽度，用栏 数来计算。以横排报纸 为例，版面纵向几等分， 就叫几栏。 • 对开报一般为 8 栏，每

　　⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉 求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺 术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

　　赋予其新闻性； 广告标题要醒目； 广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用 理性诉求方式。 广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的 风格。 广告文案需简短凝炼。

　　• 6.报线.版心——除去周围留的空白，一块版面 上真正容纳文字与图片的区域。对开报纸 的版心，一般为35（宽）×49（高） • 2.基本栏——横排报纸的版心纵向等分为

　　• 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上 的报纸版面上。 • 一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版 等几种形式。跨版广告很能体现企业的大 气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐 于采用的。

　　• “久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方， 并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这一 笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。 • 2000年第十届广州日报奖铜奖。 • 图片来自：（《国际广告》2001年第4期第74页～75页）

　　行。对开报的高度约新五号 120 行，四开报约六号字 98 行。 • 一个版的字数是这样计算的： 对 开 报 ， 120×8 栏 ×13 字 ＝

　　• ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提 升企业的形象。 • 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版 广告越来越多。

　　报纸使用新闻纸进行印刷，熟称百报纸，其特 现是纸质松软多孔，对油墨的吸附渗透性好，有一 定的机械强度，能使油墨在短时间内渗透固着，折 叠不污，适用于高速轮转机上印刷

　　约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排 列在一起半岛综合体育官方网站，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独 特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。

　　• 单通栏广告 • 规格：100mm×350mm， 650mm×235mm。是广告中最常见的一种 版面，从版面面积看，单通栏是半通栏的2 倍： •