广告清单范本_百度文库有的广告策划书称这部分为状况分析，简短地叙述广告主及广告 产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广 告重点部分，一般应依据产品定位和市场讨论结果，阐明广告策略的 重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。

　　依据人口讨论结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者 的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 5、广告地区或诉 求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

　　6、广告策略部分，要具体说明广告实施的详细细节。撰文者应 把所涉及的媒体方案清楚、完整而又简短地设计出来，具体程度可依 据媒体方案的简单性而定。

　　也可另行制定媒体策划书。一般至多应清晰地叙述所使用的媒体、 使用该媒体的目的、媒体策略、媒体方案。

　　假如选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉协作加以 说明。 7、广告预算及安排部分，要依据广告策略的内容半岛综合体育登录入口，具体列出 媒体选用状况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出 调研、设计、制造等费用。

　　也有人将这部分内容列入广告预算书中特地引见。 8、广告效果 猜测部分，次要说明经广告主认可，根据广告方案实施广告活动估计 可达到的目标。

　　这一目标应当和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广 告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。

　　语或结论，依据详细状况ຫໍສະໝຸດ Baidu定。 写广告策划书一般要求简短。 避开冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避

　　这种把广告策划看法撰写成书而形式的广告方案，又称广告策划 书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什 么大的差别。

　　一份完整的广告策划书至多应包括如下内容： 1、前言； 2、市 场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告知求； 5、 广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及安排； 8、广 告效果猜测。 当然，广告策划书可能因撰写者共性或个案的不同而

　　用什么方法刺激消费者产生购买爱好，用什么方法转变消费者的 使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品 的销售对象范围 。

　　分内容中增设促销活动方案，写明促销活动的目的、策略和设想。 也有把促销活动方案作为单独文件分别处理的。 4、广告对象或

　　表及有关说明材料用附录的方法处理。 在撰写过程中，视详细状况，有时也将媒体策划、广告预算、总

　　广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 这是全部方案的搞要，它的目的是把广告方案的要点提出来，让

　　企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决 策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分快速 了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划 书称这部分为执行摘要。 2、市场分析部分，一般包括四方面的内容： （1）企业运营状况分析； （2）产品分析； （3）市场分析； （4） 消费者讨论； 撰写时应依据产品分析的结果，说明广告产品本身所 具备的特点和优点。

　　因而中高产品不但是公司的利润保证，同时也是产品在每个市场 的抽象体现。这就对广告投入提出了一个新课题：不但要讨论高端消 费者的心理形态，还要讨论什么样的广告形式能满意和打动这部分人 的消费，充分体现产品与广告的定位连接。

　　3、广告投入形式假如不合理，这会使得广告的投入效益也同样 担当着巨大的风险，甚至有时会起到反作用。例如：公司在基层乡镇 的广告发布中使用墙体广告，虽然它能起到肯定的宣扬作用，但这种 墙体广告的形式究竟不能与高端大气的品牌抽象相提并论，这种宣扬 方式多少有些格格不入的缺陷，也必将影响到高端的产品抽象，因而 广告投入的形式与产品在市场上的定位是息息相关的。

　　开一再再四地反复相同概念，力求简练、易读、易懂。 撰写广告方案时，不要使用很多代名词。广告策划的决策者和执

　　行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是现实。 广告策划书在每一部分的开头最好有一个简短的摘要。在每一部

　　分中要说明所使用材料的来源，使方案书添加可信度。 一般说来，广告策划书不要超过二万字。假如篇幅过长，可将图

　　市场广告明细风险分析 1、销售额假如达不到公司既定销售目 标，广告投放比例会逐渐增大。所以要求各片区经理要有方案、有目 的的进行广告投入，以便将风险降到最低。

　　2、品种结构也是让广告风险加大的重要缘由。次要表现在中高 端产品这一板块，假如这一板块没有按要求达到产品销售预期，那么 就要担当投入失败的风险。

　　告全体活动或某一方面活动的预先设想和策划。 广告策划书把在广告活动中所要实行的一切部署都列出来，指示

　　相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广 告策划书有两种形式，一种是表格式的。

　　这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、 广告目标、广告知求重点、广告时限、广告知求对象、广告地区、广 告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中 广告目标一栏又分为知名度、理解度、宠爱度、购买情愿度等小栏目。

　　一般不把详细销售量或销售额作为广告目标。由于销售量或销售 额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包 装、价格、质量、服务等因素的影响。