半岛综合体育官方网站平面设计系列·平面设计史简介[五篇材料]《高等院校应用型设计教育规划教材?平面设计系列?平面设计史(附光盘1张)》主要有以下特点:1.全面系统《高等院校应用型设计教育规划教材?平面设计系列?平面设计史(附光盘1张)》较为全面地介绍了平面设计的起源、形成和发展状况.《高等院校应用型设计教育规划教材?平面设计系列?平面设计史(附光盘1张)》内容丰富.结构合理,每章都做到了“把握全局,强化重点,突破难点”,各章结尾部分还针对性地安排有适量习题.这些对于学生科学透彻地学习、掌握相关知识具有积极指导意义.2.现代实用《高等院校应用型设计教育规划教材?平面设计系列?平面设计史(附光盘1张)》具有鲜明的设计观和强烈的时代感,且突出了一般史论教材所没有的实用性一书后的习题体现了设计专业的实践性、实用性的特点,注重教学需要.3.图文并茂《高等院校应用型设计教育规划教材?平面设计系列?平面设计史(附光盘1张)》图片丰富,而且所选图例按照“准确贴切、紧跟时代”的原则尽量搜集最为科学的案例,采用最新的素材.这些不仅使学生在学习的过程中紧跟时代发展的要求,并且对设计领域的工作者们也能起到指导作用.目录

　　课程中文名称:平面设计史 课程英文名:History of Graphic Design 课程类别与性质:必修课 总学时：32学时学 学分：2学分

　　《平面设计史》是艺术设计专业的一门学科基础选修课,是现代平面设计的形成与发展史，对视觉传达设计专业和其他艺术设计专业的学生有着极为重要的作用。

　　一.知识目标，通过学习要求学生比较系统地了解世界各国各时期平面设计的主要设计组织、代表人物、代表作品、风格流派等内容理解平面设计各风格流派发生消亡的规律，掌握平面设计的形态、功能、创作、欣赏等一般原理。

　　二．能力目标，通过学习习两百年的世界平面设计发展史让学生认识平面设计思想和设计风格提高欣赏和研究当代平面设计作品的能力培养平面设计的实践能力。

　　三．素质目标，通过学习，增强审美意识及审美能力培养科学的观察方法和思维动向为设计实践与创新打下坚实的专业理论基础。

　　1．平面设计史概述 参考学时 4学时 学习目标，了解本课程的地位、性质、基本内容框架和学习方法认识平面设计的定义及其起源。教学内容: 1相关概念的认识

　　学习目标:了解西方中世纪、文艺复兴时期、工业时代和维多利亚时期平面设计,认识“工艺美术”运动和“新艺术”运动风格中的平面设计了解印刷技术的革新在平面设计发展中的作用。

　　学习目标:理解现代平面设计的形成背景认识摄影术在平面设计发展中的作用 教学内容: 1 “装饰艺术运动”风格平面设计 2德国“海报风格运动”设计

　　4现代平面设计的成熟 参考学时4学时 学习目标:认识现代艺术的产生对现代平面设计形成的影响,了解在包豪斯的探索与延续中平面设计的表现。了解标志设计、企业形象设计与视觉识别设计的起因、模式与演进。教学内容: 1对“现代主义”的认识 “德国工业联盟”与现代平面设计 4包豪斯Bauhaus及其平面设计 5美国现代主义设计运动及其平面设计 6国际主义平面设计风格 7.美国纽约平面设计派 8.企业形象设计

　　5第二次世界大战后的观念设计 参考学时4学时 学习目标:掌握第二次世界大战后观念设计的产生、发展与表现。教学内容: 1 “观念形象设计”的产生 2 波兰的海报设计 美国的“图钉”风格与个人探索 4 “心理海报”——怪诞海报风格 5欧洲的“视觉诗人”派 6第三世界国家的海报设计

　　6第二次世界大战后的平面设计 参考学时4学时 学习目标:熟悉该阶段当代各国、各地区平面设计的特点。教学内容

　　7信息化时代的平面设计 参考学时2学时 学习目标:了解信息技术对平面设计的影响预想未来的平面设计。教学内容:;1电脑在平面设计中带来的 2平面设计与未来

　　教学目标“个案”是平面设计史中一些很难用线索收拢的现象也是设计理论研究的重要 版块。通过专题个案的介绍有助于学习者深入理解该设计门类也使整个平面设计历史显 丰厚与线分组阐述对现代平面设计的认识展开对书籍装帧设计个案、企业形象设计与视觉识别设计个案的讨论。

　　练习“国际主义”风格和“后现代主义”风格平面设计对比研究 参考学时 4学时 教学目标 教学内容

　　1通过展览场所、图书馆、数字资源调查“国际主义”风格和“后现代主义”风格平面设计归纳现象、分析形成背景、总结规律。

　　3先列出论点、论据、在小组讨论、再搜集资料进行论证写一篇论文题目自拟。注意借鉴历史联系实际。

　　4.根据某一命题分别以两种风格进行平面设计构想以文字说明为主辅以草图表现。课堂讨论中日平面设计对比 参考学时 2学时 教学目标通过与中国平面设计的对比认识日本平面设计迅速发展的原因借鉴其设计经验,从中了解平面设计的研究方法。教学内容

　　先修课程中外美术史、艺术概论、中外工艺美术史、现代设计史 同步课程设计心理学、设计美学。后续课程艺术设计专业课程。2 课程教学重点与难点

　　难点:将平面设计的历史被分割为技术、门类、风格、理念、人物、专题、个案、教育等条块,在纷纭的平面设计历史现象中整理线课程的教学方法与手段

　　本课程以理论讲授为主在具有多媒体演示功能的教室教学教学应强化对设计作品、事件的介绍与分析、交织进行作品欣赏、研讨、以巩固和加强学习效果。4实践教学环境实验室、设备和软件

　　本课程在课时内掌握基本理论需要大量的课外学时查阅资料。学生分析案例、完成论 文以课外实践时间为主。所需课外实验课时约50学时。6课程考核方法与要求

　　基础理论和练习成绩占总成绩50% 以各项练习完成的规范和效果评分。期末考核成绩占总成绩40%以规范性和创新性评分。7作业要求

　　学习习面设计史需要相关的理论基础和广阔的知识面建议学生利用课外时间多作阅读 和评价的练习。

　　1梁梅、梅法钗 著《世界平面艺术设计史》清华大学出版社出版2004年出版。2芦影 著《平面设计艺术》中国人民大学出版社2005年出版。3王受之 著《世界现代设计史》中国青年出版社2004年出版。三网络资源

　　“平面设计”这个术语，经过多年的风风雨雨，应该说现在已经基本上取得国际上的共识，在国际上基本统一了。所谓„„平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。

　　设计活动内容广大，从建筑到城市规划，从工业产品到手工艺，都是设计活动的内容，而平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容。而目前，平面设计的范围已经跨越了影视界限，在多媒体设计中产生非常积极和活跃的作用。平面设计在21世纪开始朝多媒体的方向发展，进入了一个崭新的领域。与此同时，它的传统和范畴却依然存在，在电脑辅助设计的技术前提下，发展速度非常惊人。

　　英文中„„平面设计”这个词是”graphlc design”，最早使用这个术语的是美国人威廉·阿迪逊·德威金 斯(William Addson Dwiins，1880-1956)，他在1922年开始使用这个术语来描述他所从事的设计活动的内容，但是却没有得到美国和国际间的采纳，人们

　　使用“装潢艺术‟‟来描述这个设计活动，迄今为止，在中国称“平面设计‟‟这个活动依然是“装潢设计”,在西方国家，长期以来也称之为“装饰艺术”。其实，平面设计不仅仅是装饰和美化，它的主要功能应该是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的，这是平面设计的真正功能，而美化则是第二位的、从性的。“平面设计”这个术语正式成为国际设计界通用的术语，应该是第二次世界大战之后的事情，特别是在1970年以后。调动以上所述的平面元素，达到视觉传达的目的，是平面设计的根本。与此同时，平面设计除了这个层次的功能含义之外，它还与印刷有极为密叨的关系。所谓平面设计作品，基本都足特指印刷批量生产的作品，平面设计因此也就是针对印刷的设计，特别是书籍设计、包装设计、广告设计、标志设各种出版物的版面设计等等，都是平面设计的中心内容。

　　平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等以符合视觉传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉

　　传达功能目的，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。印刷足一个舞台，而各种元素，比如图形、文字、字体、插图等等则是这个舞台上演出的角色，不 同的角色搭配，组成了不同的戏剧内容，现代平面设计的内涵大约可以这样比喻。当然，没有通过印刷手段的这些因素的组合也可 以被视为平面设计活动。现代印刷的介入，其实正是 现代平面设计的开始。区分现代和传统的平面设计，基本在于机械化大批量印刷生产的这个手段上，在欧洲是公元15世纪由德国古腾堡发明金属活字印刷术 带动的，也就是西方现代平面设计最早的萌芽，所

　　以《世界平面设计史》所阐述的正是以现代印刷 手段为基础的平面设计活动发展的历程。正是因为平面设计涉及的范围广泛，因此，对于 它的论述也具有一定的难度。如果从平面设计的对象 因素来论，就产生了字体设计、版面编排设计、插图设计、标志设计和企业形象设计、摄影在平面上的运用和处理等具体的风格和方式演变历史论述；如果从平面设计涉及的功能来看，则又出现了视觉传达的论述：如何传达视觉内容，如何达到最佳的传达效果等等，因此有视觉传达理论的描述；如果从平面设计的最终采用手法来说，就出现了与印刷密切相关的理论描述，加上目前通过电脑的所谓“多元媒体”(multimedia，Intcrfacc)设计也大量采用平面设计，建筑设计的表现、工业产品设计的表现、广告设计的绝大部分都采用平面设计的若干手法，因此，又出现了平面设计具体应用范畴的具体论述。

　　平面设计的历史悠久，因为与印刷相联系，因此往往受到印刷服务对象的限制和要求的影响，从而与各个不同时代的社会背景发生密切的关系。平面设计的这种特点比其他各种设计都明显，而它之所以与社会、文化、、经济等等因素具有极为密切的关系，是因为它是设计各个范畴中与文字关系最为密切的一个领域，同时具有印刷批量化的特点。因此，平面设计也最易受到意识形态的影响，它的发展兴衰可以被看作一部社会发展史的缩影。

　　因此，平面设计史其实是一部意识形态发展史。影响平面设计风格的因素，其实是社会、、经济、文化等等因素的总和，西方往往采用德文单词zeitgeist，来描述，这个德文单词没有具体的或者准确的中文翻译词，甚至英文中也没有准确的翻译词，它指的是一种时代精神，一种特定时代、特定时间的特定文化特征和文化品位。

　　古代以来，人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达思想感情的方法，寻找能够利用图形储存自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程序化和简单化的方法。文字的产生、印刷的发展等等，都代表了这种努力的成果。直到目前电脑的发展，电脑网络(Internet)技术的发展，依然代表了这种探索的延续。1922年，设计家威廉·阿迪逊·德威金斯终于把这些努力综合用一个术语代表：平面设计(graphic design)，说明把各种平面因素组织成具有次序、具有视觉传达规律的总体的这种活动的性质，从而奠定了现代平面设计的定义基础。

　　虽然现代平面设计已经与传统的平面设计大相迳庭，电脑取代了手工，平面的风格也非常丰富，但平面设计却依然足各种设计活动中与传统关系最为密切的一种。古代苏美尔人创造了书写，为文字创造开启了大门；古埃及人第一次成功地把文字、插图有条不紊地编辑、书写在草纸上，成为最早的平面设计典范；中国人创造了印刷技术，发明了造纸技术，发明了陶瓷的活字技术；朝鲜人发明了金属活字；中世纪的欧洲僧侣精心撰写和设计了金碧辉煌的手写圣经和圣诗，把插图、文字、装饰融为一体；德国的古腾堡发明了西方最早的活字印刷技术，促进了欧洲的印刷发展，这种从欧洲文艺复兴以来的欧洲印刷技术发展和各种字体、版面、插图的出现等等，都是现代平面设计的传统依据。

　　从本质来看，古典的平面设计与当代的平面设计虽然具有相当不同的地方，但是，从目的上和手段上来看，却依然有非常类似之处，其目的都是传达，对象是读者，组成设计的内容也依然是文字、图形、装饰，形式依然是二维的，或者平面的。更加重要的是：无论是古典的还是当代的平面设计，都基本上是以印刷的方式发展的。那种因为现代建筑而造成传统建筑逐步消失的情况，在平面设计中则并不存在。平面设计经历的是一场渐变过程，而不是现代建筑运动的那种翻江倒海似的大，因此，在现代主义建筑受到后现代主义挑战的时候，平面设计依然处于比较平稳的过渡之中，没有出现建筑上后现代主义那样的巨大浪潮。原因主要是平面设计与传统关系的密切。

　　虽然如此，工业的确给平面设计带来了很大的冲击，特别是印刷技术和制版技术的发展，依据资讯时代电脑带来的新科技冲击，在很大程度上改变了平面设计的手法，因此，我们可以以工业为一个分界线，划分平面设计发展的历史脉络。《平面设计史》目的在于阐述自从工业中期以来以西方国家为中心的平面设计的演进，探讨这些演化的背景和影响因素，探索电脑时代对于平面设计可能带来的影响和发展趋势。与著作、专论繁多的建筑设计不同，平面设计的理论著作，特别是涉及到发展历史的专著数量很少，大部分不过是设计史中涉及的一个简单的侧面而已，比如字体设计、版面设计、插图设计、书籍设计、企业形象和标准设计、海报设计等等，专著相当丰富，缺乏的是能够把这些关系密切，同样属于平面的、二维的设计活动和形成这些设计各种面貌的历史背景，指导这些设计的各种理论联系起来讨论的综合著作。平面设计中的一些组成部分有本末倒置的情况。比如企业形象设计(ci)，或者插图设计等等，都几乎成为脱离平面设计而独自成为体系的新范畴，其实，不过是某些设计家为了强调自身价值而夸大其词，把平面设计的某些内容，脱离平面设计总的体系来单独讨论，这实在是不正确的，还平面设计原来应该有的面貌，从理论和历史发展的讨论和阐述中，提出平面设计的理论原则和基本构成因素。

　　平面设计这个术语出于英文“平面”(graphic)，在现代平面设计形成以前，这个术语是泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式，比如木刻、石版画、腐蚀版画、丝网印刷版画等等。因此，当时这个词是与 “艺术”连用的，统称上述艺术形式为“平面艺术”。“平面”这个术语当时的含义已经不仅仅是指作品是二维空间的、平面的，它还具有更进一步的意义：批量生产的，并因此而与单张单件的艺术品区别开来。所以，可以说“平面艺术”，或者“平面设计”自从产生以来，就与印刷有不解之缘。它很早就被称为的艺术形式”(the demo-cratic art form)，因为只有通过印刷批量生产，普通人才能够享有这种艺术。从广义来看，平面艺术自从开始以来，就已经不仅仅包括绘画的印刷，同时也包括字体设计、版面编排、书籍装饰等等丰富的内容。而设计的目的是印刷出版，这是古往今来平面艺术，或者平面设计的最共同点。

　　把文字、图书和装饰标记以某种方式安排在一起应该说是平面设计的基本内容，从这点来看，应该说早在远古时期就已经有类似的活动了。如公元前3000年两河流域的苏美尔人在泥版上刻画的文字符号(the Sumerian，pictographic tablct)；公元前1800年的汉谟拉比石刻(the Code of Hammurabi)；从公元前1500年左右开始出现的大量埃及草纸文书，特别是作为死者陪葬用的《死亡书》(the Book of the Dead)；公元前1400年左右的中国甲骨文和商、周两代的青铜文，都是人类最早的平面设计作品。但是，除了文本、插图和装饰的编排因素之外，我们普遍认为平面设计的另外一个特征就是印刷发行，因此，早期的文物虽然具有平面设计的基本因素，却并不能被视为当代平面设计的开端。

　　真正的平面设计开始，是与印刷相联系的。平面设计与印刷有极其密切的关系，因此，可以说印刷技术产生的国家一中国，是奠定平面设计基础的国度。现在存世最早的印刷品足中国唐代的《金刚经》，是在一块完整的木板上雕刻而成的，印刷在纸本的手卷上，从右到左读，是公元868年的印刷本，其中包括了插图、文本、标题三个基本部分，已经具备了平面设计的几乎所有要素。由于这个刻本如此成熟，因此，可以肯定有比这个刻印本更加早的印刷品。

　　中国也是发明纸张的国家，历史记载汉代的蔡伦发明造纸，考古发现了东汉时期的原始纸张，这些因素都促进了中国早期版面设计的发展。因此，对于平面设计是在中国最早得到完善的这一点，理论界均没有争论。现代平面设计史的论述应该包括三个基本方面，即：

　　现代平面设计与印刷有不解之缘。没有印刷，也不可能有现代平面设计的存在。从印刷技术的发展来 看，要把图形、文字印刷到纸张或者其他材料，必 须具备一种能够把图形、文字过渡到纸张或者其他材

　　制，利用黑墨为材料进行平面直接印刷，虽然毕异发 明了活字，但是长期以来，中国的印刷基本还是依据

　　整块的木版进行的。欧洲的印刷虽然发展比中国迟很 多，但是自从德国的古腾堡发明金属活字之后，欧洲的印刷就迅速地摆脱了中世纪手抄本的落后状况，用 了很短的时间发展出影响整个西方文化的印刷业来。

　　欧洲虽然起步晚，但是由于技术上的重大突破，在传播(发行)上发展极为迅速，在印刷方法取得一连串 的重大成就，因此，欧洲，特别是西欧国家在印刷上、在平面设计上都具有奠定基础的作用。欧洲国家之所 以能够迅速发展平面设计，与这个地区广泛使用字母

　　后，欧洲集中于印刷技术方法的探索，逐步从传统的印刷方法基础上发展出符合新印刷需求的木版、金属

　　印刷上的四种基本方法，即凸版(relief)、凹版(ntaglio)、平版(planography)和孔版，或者称为 “镂空版”(stencil)基本上都足在15世纪以后逐步在欧洲被广泛运用到印刷上的。

　　不同的印刷方法，造成了不同的效果，因而导致了不同的平面设计风格、字体风格、插图风格、装饰风格的形成。

　　凸版是最早出现的印刷方法。顾名思义，凸版就是从一个凸起的平面上进行印刷。最早期的凸版印刷是中国的木刻版印刷，把文字和图画刻在木板上，然后以布拓黑墨，把纸张压印其上，得到印刷图形。因为是直接印刷，所以木刻版上的图形应该是“反”的，也就是说必须以负形刻制，必须由有经验的匠人才能胜任这个工作。

　　欧洲目前发现最早的木刻印刷品是公元1400年的作品，其中有大约为公元1423年刻印的圣克里斯托夫肖像portraitof St．Christopher)欧洲早期的书籍出现了木刻插图，从事木刻插图的画家包括在德国的丢勒(A1brecht Duerer)和荷尔拜因(ttans Holbein)。他们是欧洲最早的书籍插图艺术家。丢勒对于木刻线条的运用达到高度娴熟的地步，他的作品具有非常高的艺术性，不但生动非凡，并且具有鲜明的个人艺术风格，是木刻艺术和插图中最杰出的代表作品之一。比如他于1498年创作的《启示录》(The Apocalypse)就是典型代表作。欧洲的木刻版印刷到19世纪时期发展到新的高度，采用优质的木板，锋利的刻制刀具，达到能够准确模拟钢笔画效果的地步。这种新的木刻技术称为“木版镂刻”(the wood engraving)，它代表了木刻技术的高度发展和在印刷中的更加广泛运用。这个技术的最高水平代表足托玛斯·比维克(Thomas Bewick)。他被称为“木版镂刻技术之父”，他为1797年英国出版的《英国鸟类》(Tbe Common Snipe，from the 1797 Book Brish Birds)一书所作的精美插图，是这种技术达到炉火纯青地步的代表作。

　　凸版印刷是比较普遍的印刷方法，自从工业以来，因为金属活字普遍采用，凸版印刷成为最主要 的印刷方法之一。目前的凸版印刷，包括有活字版、铅 版、锌版感光性树脂版等。活字版是用铅通过铸字机

　　铸造成铅字排版组合上机印刷，印刷数量比较大的印刷品，比如报纸、杂志之类，往往采用这种方法印刷品，比如报纸、杂志之类，往往采用这种方法印刷，采用的机械则经常足轮转机，以达到高速的目的。由于插图的复杂性，单纯的活字版已经不适时了，因此，产生了采用照相感光方法制作铅版、锌版和树脂版的新凸版方法。一般的书籍、刊物、普通印刷品，以及必须有特殊效果的：比如烫金、烫银、压凸、成型等等，大都采用凸版印刷。

　　凹版的英文”intaglio”来自拉丁文“刻”字，顾名思义，是在印刷版面表面上刻下去的制版方法。欧洲最早和最普遍的凹版是手刻铜版凹版(hand cop-per plate printing)。方法与凸版刚好相反，文字和图形都是凹于版面之下。早期的凹版方法足在光滑的铜版表面用V形的锋利刀具(英语称为“burin”)刻画出图形来，然后用来作印刷底纹。由于铜版柔软，因此，可以刻出非常精细的线条来，对于表现精细图形细节很有利。

　　印刷的时候，采用非常黏稠的油墨涂抹，使所有凹槽都吸满油墨，然后把铜版表面擦干净，再用机械滚筒使纸张与凹槽中的油墨黏上。凹版印刷在欧洲发展的利用腐蚀的方法制造金属印刷版的新技术，称为“腐蚀版”(etchins)。这个词来自荷兰文 “etzen”，意思是“吃”。这种方法发明于1504年，是利用一层蜡覆盖在金属版表面，在蜡上刻画，然后以酸腐蚀，刻画得越深，腐蚀越深，因此自然形成深浅不同的腐蚀效果，之后去除蜡层，洗干净版面，以油墨印刷，便可达到更加精细的效果。不少欧洲艺术家发现凹版印刷的这种精细的特征，从而采用它进行艺术创作。比较突出的是荷兰艺术大师布兰特(Rembrandt)，他采用腐蚀版所创作的大量杰出人物、风景作品，都足艺术史上脍炙人口的杰作。西班牙画家哥雅(FranciSCO Goya)也广泛采用腐蚀版创作，凹版因为图形精细，所以常常用来印刷纸的货币、邮票、债券、公证书等等非常讲究和正式的印刷品，凹版不但可以采用纸张印刷，同时也可以采用丝绸、塑料薄膜等等材料印刷。但是它的印刷工艺复杂，印刷时间比较长，因此发展有限制。

　　平版印刷是比较新的发明。它开始于石版印刷，大约在1 7 9 6年，由阿罗斯·赛那菲德(Al0ys Senefelder)发明。方法简单，利用油水不合的道理在平滑的石版上制成印刷版面，效果精细准确。早期是单色印刷，后来发展出彩色印刷的方法，利用不同的版印刷不同的色彩，自然混合，达到非常丰富的色彩效果，是以前任何一种印刷方法都没法做到的。彩色石版印刷促进了广告海报、书籍、贺卡的发行，是现代印刷技术中非常突出的一种方法。很多艺术家都采用石版印刷方法制作，比如法国19世纪的大师杜米埃(HoBore Daumier)的许多作品就是利用石版印刷的。

　　平版印刷由于简单、快速，在工业时代被加以发展，方法其实与原始的石版印刷相同：利用油水不相融的原理，孔版印刷是利用纸张、纺织品、金属片，或者其他材料，在上面刻出镂空图形，然后用墨、油墨或者他染料采用刮板刮压，使油墨渗透到网孔以下的承印物上。镂空的部分让印刷油墨通过，其他部分则因为没有镂空而留下空白。这种印刷方法，最早在公元500年前后在中国和日本被发明使用。

　　欧洲在16世纪前后也开始采用孔版印刷技术，并且逐渐发展，使之得到技术上的完善。现代的孔版印刷主要足丝网印刷，即在丝网上利用感光材料制成孔版，然后印刷。这种方法的优点是不但可以印刷在平面上，也可以印刷在弧面上，色彩鲜艳。而丝网制作成本低廉，方法简单,因此被普遍采用于印刷纺织品、塑料、玻璃器皿、木板、金属材料上。

　　缺点是速度慢，同时不精细。丝网印刷得到很多现代艺术家的喜爱，特别是二十世纪60年代以来的“波普”艺术运动的几位主要的大师，比如安迪·沃霍尔(Andy Warhol)和罗伯特·劳森伯格（bertgauschenberg)都采用丝网印刷为主要创作手法，从某个方面促进了丝网印刷的普及。

　　新的印刷技术给设计家开拓了一个崭新的天地，提出了崭新的设计要求，因而促进了设计的发展。而大批量的印刷面临的大众市场，强调高效率的视觉传达性，因此，基于大批量印刷的平面媒介、旨在传达大众信息的设计活动也就日益成熟了，从事这种设计的人也就是现代平面设计师。这种现在被称为“平面设计师”的专业人材在当时被称为“商业艺术家”

　　(commercial artists)，他们的工作是通过在平面上的设计达到视觉传达的目的，他们的工作逐渐使现代平面设计的系统形成，以至发展到目前的状况。

　　在现代平面设计的发展过程中，商业海报产生了重要的促进作用。不少早期的平面设计家都是从设计商业海报开始自己的专业生涯的。从19世纪下半叶开始，商业海报在欧洲蓬勃发展，很快也在美国普及。这种状况与欧美资本主义经济的高速发展足有密切关系的。很多非常有才华的艺术家都注意到这种新的设计天地，不少人投身于海报设计和其他的商业艺术设计。

　　因此，这个阶段应该被看作现代平面设计的重要开端。其中法国的巴黎成为现代商业海报的一个重要的发展中心。法国海报设计家切列特(Jules Cheret)为娱乐行业设计了大量杰出的海报，他设计的作品每年印刷量达到20万张这个惊人的数目，他的作品对当时的海报设计有很大的影响。切列特采用彩色石版印刷设计，色彩鲜艳，具有柔和的水彩效果。鉴于他对法国的商业艺术、平面设计有巨大的影响和贡献，法国政府于1890年授予他荣誉军团勋章(the Legion Honor)。与此同时，法国还出现了例如土鲁斯.罗特列克(Henride Toulouse—Lautrec)这样的平面设计大师，到“新艺术”运动时期，又出现了更加受欢迎的阿尔丰·穆卡(Alphonse Mucha)这样的大师，他们对于世界平面设计的发展作出了非常重要的贡献。

　　随着印刷的发展，文化的普及，社会对于平面设计的总需求量在20世纪剧增，字体设计、版面设计，都出现了适应新时代的变化，现代主义设计运动于20世纪20年代前后在欧洲和美国展开，特别在荷兰、和德国有非常重大的突破性发展，从而形成新的平面设计形式。平面设计被视为一种化的工具，因其对于社会具有促进作用而得到普及。当纳粹肆虐欧洲时，现代主义设计家们或者逃到美国，继续他们的设计探索，或者集中到中立的瑞士，逃避灾难。因此，战后的国际主义平面设计风格出现于瑞土是非常自然的结果。

　　作为战后最强大的经济大国——美国，在平面设计上有很大的影响力。无论是在企业形象设计上，还是在包装设计、书籍设计、字体设计、版面设计等等方面，都形成自己的、并且影响世界各个国家的国际主义风格和美国风格。其中保罗·兰德(Paul Rand)等人成为具有世界影响力的新一代平面设计大师。他们的设计对于20世纪平面设计风格具有非常深刻的影响。美国形成了以纽约和加利福尼亚州为中心的两种风格不同的平面设计核心，从而影响世界。

　　战后欧洲的平面设计也逐步摆脱美国的影响，形成自己的不同面貌，其中德国、法国、西班牙、比利时、波兰、捷克等国家的平面设计都具有非常鲜明的民族特色。与此同时，远东地区的平面设计也得到非常迅速的发展，亚洲国家糅合了欧美的国际主义风格和自己的民族特点，形成了非常独特的新平面设计风格，独树一帜，丰富了世界平面设计的发展。

　　20世纪80年代以来，电脑日益成为平面设计的主要媒介。美国的电脑技术在世界具有领先的地位，围绕电脑设计，美国形成了新的设计核心，产生了新一代的平面设计大师，这种情况，很快影响到世界各国，对平面设计的发展方向提出了新的课题和新的挑战。

　　一旦设计因为电脑和其他的现代设备得到简化之后，设计家的大部分时间就不再是花在完稿工作上，观念的形成、市场的调查、设计战略的组织等等成为当今设计家面临的主要问题。因此，人的精神因素、设计家本身的素质变成设计优劣的主要驱动因素。我们不得不重新注意设计家本身的素养，而不仅仅是他的手头功夫。这对于设计和设计教育来说，都是一个重大的转折和挑战。

　　德国包豪斯最重要的平面设计家赫伯特·拜耶(Herbert Bayer)是现代平面设计的重要奠基人之一。他在20世纪30年代来到美国，曾经在耶鲁大学等高等学府从事平面设计教育，同时从事的大量设计工作，对现代设计有举是轻重的影响。他在1979年3月16日曾经提出过平面设计的三个基本的原则，被梅格斯引用在他的《平面设计史》的扉页上。他提出：

　　1)具有创造性的程序不仅足靠技术娴熟的手工完成，所有的创作设计都必须依靠脑、心和手的同心协力合作达到。

　　他可以说是未卜先知地提出我们当前面临的问题：人的素质，所谓的心、脑、手等精神和生命源泉是设计的核心部分，而不仅仅是简单的技术，或者简

　　《世界平面设计史》是具有非常重要的意义的。因为平面设计在现代设计中具有举足轻重的作用，对于现代物质文明的影响力可以与建筑设计、城市规划设计、工业产品设计相提并论，是组成现代设计范畴的一个极其重要的部分。

　　现代的人类生活基本全部都受到机械化流水生产装配的影响。这个影响是非常深刻的，我们身边的几乎所有的工业产品都是通过这种生产方式制造出来的，而这种生产方式，则是工业的最重要成果，因此，可以说工业改变了人类社会和物质文明的发展进程。工业以前的人类，因为生产手段落后因此无法享受工业化带来的批量生产的廉价产品。长期以来，商品的生产是一个漫长的过程，而影响生产发展的主要原因是能源结构：工业以前，人类主要的能源无非是动物(比如牛、马，人力和少数人使用的风力、水力，主要的能源结构足畜力和人力，工业带来的生产力解放，直接导致了新的社会阶级关系产生?因而也就导致了新的社会。1776年美国的独立，1789年法国大，都是工业造成的直接后果，这些新的资产阶级国家进一步发展生产，推动科学技术发明，建立新工厂，从而使西方社会逐渐摆脱了长期的封建阶段，进入到资本主义的鼎盛发展时期。随着工业的进展，新的发明创造层出不穷，19世纪注定是一个大变革的世纪，电的发明、电灯电话的发明、汽车的发明，都导致了20世纪的巨大发展。随着生产力的改善，社会总收入水平也急剧提高，平均收入比18世纪增长了好多倍。社会成员中的一部分成为收入稳定的中产阶层，他们的文化教育水平和娱乐水平、消费水平提高，作为日益成为社会的主要部分的这个庞大的中产阶级的产生，对于社会生产需求造成很大刺激。商品的需求直接影响了设计，大量的产品需要重新设计，产品需要精良的包装，产品需要广告促进销售，与此同时，这些新的中产阶级也日益成为印刷出版物的主要对象。他们阅读大量的科学技术著作、小说、诗歌、杂志、报纸，为了满足他们的阅读需求，不但出版发行业高度发展，而且围绕出版业的平面设计业也得到大幅度的发展。因此可以说，现代平面设计是工业的直接后果。第二节

　　平面设计随着工业的发展也得到极大的推动。新的印刷技术导致了印刷业的繁荣，大量出版物的出现又必然导致大量设计需求，报纸杂志逐渐成为社会日常生活的内容之一，平面设计也就成为日常生活不可脱离的重要组成因素之一了，平面设计的各个基本因素，比如字体、版面编排风格和方式、插图风格和手段、标志等等，都在工业化时期发生了巨大的变化。而19世纪中期以后发明的摄影技术在平面设计上的日益广泛采用更加促进了平面设计的演化和进步。在这些变化之中，字体的变化和发展是一个非常显著的方面。不少理论家认为，19世纪的平面设计师是打开了“潘多拉的盒子”(the Pandora box)，令平面风格和字体风格极大地丰富起来，一发不可收了。19世纪以前，信息传播的主要方式是图书，方式单一；由于书籍的印刷和出版工序漫长，周期因而也很长，造成传播的速度缓慢。19世纪以来，由于商业和工业的发展，社会要求更加迅速的信息传播，特别是商业信息传播，比如 广告、海报、宣传手册、招贴、路牌等等，传统的印刷出版书刊的出版社已经不能适应这种急迫的需求，因此，新型的印刷单位，就应运而生了。广告制作公司、路牌制作公司、彩色石版印刷公司等等，层出不穷。为适应新的传播需求，新的、比较简明的字体和版面没计也随之出现。因此，可以说新的平面设计风格足由新的市场需求催生的。英文的26个字母，原来的唯一功能是阅读性的传达功能，而在商业活动中，字母有了新的作用和功能，就足以有个性、特征、强烈而有力的形式，起到宣传的形式作用。字母不单是组成单词的一个结构部分，它们本身也被要求具有商业象征性，这种要求，自然造成字体设计的大兴盛。而石版印刷技术的发展，使字体不一定要求通过铸字方式发展，而只要艺术家以绘画的方式创造出来，就能够印刷出来。这种自由的字体创造，使印刷商与艺术家之间产生了前所未有的密切关联，而这种关联的必然结果就是19世纪初叶的欧美字体大爆炸。短短的几十年当中，涌现了无数种新字体，出现了字体设计的大繁荣和大混乱状况。当时，字体的改进和创新工作主要足在铸字公司(typcfounders)中进行的。英国有不少重要的铸字公司，其中，伦敦的铸字公司特别活跃，创造了大量新字体。对于欧美的字体和平面设计，英国人起到重要的引导和前卫作用。18世纪到19世纪，欧洲，特别足英国在字体的设计上具有几个方面的突破。一个足以“卡斯隆旧体”为核心的一系列字体的创造，出现了简明而典雅的新字体系列，对于20世纪的字体在平面设计上的运用带来促进和推动；另外一个则是从古典的字体中进行提炼和改造，其中以所谓的“埃及体”，或者“古典体”的发展为最典型的代表；第三方面是广泛地采用和改革无装饰线字体，使无装饰线体成为当地印刷和平面设计中最重要的字体之 *O 这个时期中，英国字体设计最重要的奠基人足威廉·卡斯隆(William Caslon)，他有感于18世纪字体风格的落后和混乱，决心改革字体，使英语字体具有简单明快的特点，从而达到准确的视觉传达目的，同时，新字体也必须具有典雅的风格。大约在1725年左右，卡斯隆根据17世纪末期的荷兰常用字体进行改革，从而创造出自己的新字体来。他创造的字体现在称为‘‘卡斯隆旧体”(Caslon Old Face)，不但影响了当时整个英国的印刷业，第三节

　　自从18世纪中叶，德国古腾堡在欧洲发明活字印刷术以来，欧洲的印刷业开始了一场，技术的发展极大地促进了平面设计、字体设计的发展，成为平面设计进入现代化的重要背景。19世纪，印刷技术进一步发展，印刷机械和印刷技术都有很大的进步，对于印刷业、设计业有很大的促进作用。英国斯坦霍帕爵士(LOrd Stanhope)开设的印刷厂首先引入了全金属结构的印刷机，不但省力，提高了印刷效率，同时，这种印刷机的印刷尺寸也比以前大了一倍，因而能够印刷出大尺寸的海报和其他印刷品。虽然这种印刷机还是以手工为动力来源，但是，由于机械部件的改进、金属构件的采用，已大大提高了印刷的效率。印刷技术性的进步，足自弗里得利克·康尼格(Frledrich Koenis)开始的。康尼格是一个德国的印刷工，1804年来到伦敦，向伦敦的印刷业介绍了他设计的一种全新的以蒸汽为动力的印刷机。他希望能够得到资叻，完成他的这个的印刷机构想01807年，他得到了托玛斯·本斯利(Thomas BenslOY，的支持，1810年3月，康尼格终于在英国申请到蒸气印刷的专利，他在自己的印刷厂利用自己设计和制造的蒸气印刷帆进行试验性印刷01811年4月份，他首先印刷出第一个样本，是3000页厚的《注册目录》(The AnnuaJ Register)，印刷速度快得惊人，非但旧式的手工印刷机无法匹敌，就连上述断坦霍帕印刷厂的全金属结构手工印刷机，每小时也只能印250页，而康尼格蒸气印刷机每小时可印400页，创下当时世界印刷速度的最高记录。康尼格的蒸气印刷机基本结构与手工印刷机相仿，他将动力改为蒸气，并且把手工印刷机用手工上油墨的方式改成滚桶上油墨。这种平版印刷机的字槽放在底下一个平格上，而平面的压纸板和压纸框则是自动的，因而速度较快。康尼格很快又在这个基础上发明出平版滚筒蒸气印刷机，字版在下面，是平的：印

　　出来。虽然纸张还是用人工喂人，但由于滚筒的应用，因而速度快得多了。伦敦《泰唔士报》(the lime)的约翰‘沃尔特(John Walterll)委托康尼格设计和制造一种新的双滚筒蒸气印刷机，供报社大量印刷使用。这种印刷机的印刷速度达到每小时印刷1100张的水平，印刷的尺寸达到90厘米长(36英寸)，56厘米宽(22英寸)o当时工人对于新机械威胁他们的工作和就业非常愤怒，常有捣毁机械的行为，沃尔特因而将机器特别保护起来，防止破坏‘1814年11月29日早上，沃尔特来到《泰唔士报》报社宣布：《泰唔士报》已经开始用蒸气机印刷了!这是印刷业一个新的开始。从那时开始，报纸行业率先采用机械印刷新技术，大大提高了印刷的速度和质量。1815年，威廉·考柏(William Cowper)发明了新的印刷技术，他的改革足把原来平的字版改成弯曲的，因此能够与滚筒更密切吻合接触，每小时2，400张，如果印双面，则每小时可以印刷l，200张o 1827年，英国《泰唔士报》委托考帕和他的合伙人安布罗斯·阿普加斯(Ambrose Applogath)设计制造一种采用他的弯曲面字版的四滚筒的新蒸气印刷机，这种新机器把印刷量轻而易举地提高到每小时4，000张双面印张。

　　当时，欧洲和美国都掀起了一股创新印刷机器的热潮。手工印刷技术被放弃，转向自动化方向，印刷厂纷纷采用新发明的蒸气印刷机，考帕和阿普加斯的四滚筒蒸气印刷机广泛受到欢迎和采用。由于自动化、机械化的发展，印刷的成本大幅度下降，印

　　刷品的尺寸则显著增大。1830年前后，印刷业开始进入鼎盛时期，各种印刷品，比如书籍、报纸大量出版。印刷业已经不像以前那样，只是依赖教会和少数学者的定货，而是面向越来越大的公众市场。技术的发展推动了市场的扩展，印刷为整个社会的发展服务，阅读再不是少数人的奢侈了。另外一个促进印刷业迅速发展的因素是纸张价格。18世纪以前，纸张价格很贵，造成印刷品价格高昂，一般人很难买得起。1798年，法国蒂朵纸厂(the Ditot Paper Mill)的一个青年尼古拉斯—路易斯·罗伯特(NIcolas-Louis Robert)发明了一种新的造纸机器，但是，当时法国正值大时期，国内局面混乱，政权更迭，因而，他没能把这种机械推进到实用阶段。1801年，英国人约翰·冈布尔(John Gamble)也设计出类似的新造纸机，并且取得专利(他的新造纸机在英国的专利号是2487)。这种机器是滚筒式连续造纸机的前身，无论从造出的纸张长度、宽度，还是造纸的速度上讲，都足以前任何一种造纸机无法比拟的。1803年，这种机器在英国的弗洛格摩(Frogmore)地方的造纸厂进入造纸实际运作，纸浆注入一个蒸气槽，抄纸的筛网在传送带上震动，纸浆在传送带上沉淀，源源不断地经过干燥过程，造成了滚筒纸。这个专利后来被亨利·佛德利奈兄弟(Henry and Sealy Fourdrinier)获得，他们把冈布尔的造纸机加以完善，成为当时最普遍的连续式造纸机一佛德利奈造纸机，对大幅度降低纸的价格起到很大的作用。而令人感到莫名其妙的是：他们兄弟却在发展这种机器的过程中破产了。

　　蒸气动力印刷机和造纸机的发明及改进，大大降低了印刷成本，使印刷品真正能够服务大众、服务社会。这一变化，直接促进了各种平面设计的发展。

　　当时，字体的设计与制作基本是手工操作，手工制字已日渐成为阻碍印刷速度提高的一大障碍。”世纪中叶以来，不少印刷公司和造字公司都开始设法改进造字技术，以跟上飞速发展的印刷技术。另一个阻碍印刷速度提高的因素是手工排版。当时一般的印刷厂基本都可以达到每小时印刷25，000页的速度，但由于排版落后，每个字母都要靠人工排上版面，因此大大地影响了出版的速度。由于排版缓慢，当时的报纸最多只能出到八版。书籍出版不但周期长，而且价格也相当高昂。要普及资讯、普及文化、促进商业发展，就必须发展新的印刷技术，而首当其冲的就是要解决印刷工艺上的瓶颈——手工排版问题。其实，很早就有人开始研究机械排版设备。19世纪末叶，为了提高印刷出版速度，很多企业和个人都在探索新的排版机械，欧美两地之间注册的排版机械多达数百种，数以百万美元计的资金被投入新的自动排版机械的研制。各种机械各有优劣，逐步形成新的排版设备体系，而完成这个重大改革的是德国人奥图·麦坚索勒(Ottmar Mergenthaler．1854-1899)目前所知比较早的、并且进入实用运作的排版机械是1886年由奥图·麦坚索勒发明的排版机(称为Linotype machinc)。麦坚索勒足德国人，在美国巴尔的摩一家机械工厂工作，他耗费了10多年的时间探索新的排版机械，以改变手工排版的落后局面。1886年?月3日，这个当时才32岁的机械工人在《纽约论坛报》(New York Forum)印刷厂内展示了他设计制作的新排版机。这部机2S采用打字键盘方式排字，迅速异常，《纽约论坛报》的主编看了以后，高度评价这部机器，他对麦坚索勒说：“你到底把这个机2s造出来了，一台行式排版机(a 1ine。’type Linotype machine)。”

　　早期的排版机都足采用机械方法把金属字体排在传统的字版格上，后来出现的一些新方法包括用打字机的方式把字体抽放到字盘上，或者用石版印刷的方法，把字体在金属版上制成浅浮雕式的字版等。奥图·麦坚索勒的发明是采用键盘带动的90个黄铜字型片，其新的方法是利用键盘打字，然后用铅铸造成金属字版，再来印刷，比用原来的字型排列印刷显然要便捷得多，速度要快得多。，第二章 摄影—新的传达工具导言

　　平面设计的几个主要的构成要素之中，除了版面编排、字体，插图、标志设计之外，摄影占了一个非常重要的地位。特别是在当代的平面设计之中，摄影的地位更加是举足轻重，没有摄影作为基本传达手段，没有摄影成为平面设计的组成部分，当代平面设计的面貌可能完全大相径庭，面目全非了。摄影的发明并非为了改善平面设计的，它足人力企图捕捉视觉形象的探索过程中的杰出表现，在发明和经过反复的改善之后，摄影逐渐被运用到平面设计之中，从而也逐渐成为平面设计的不可分割的一部分。自从18世纪末以来，虽然西方国家的平面设计在字体上、在版面编排上、在排版机械和排版技术上、在插图技巧上都有很大的进步，但足，插图则一直不得不依靠手工绘制，因为直到19世纪初期，插图印刷技术除了运用木刻、石版和铜版之外，基本还无法利用机械、化学或者更加现代的方法对图像进行处理。蚀版技术和石版技术足当时最先进的技术，所有的插图部不得不采用这三种方式运用到印刷上，虽然这三种技法各有千秋，但是作为迅速传达图像的基本要求，这三种方法都无法达到，手工描绘毕竟是非常缓慢的艺术创作过程，这个技术如果得不到突破，插图在杂志、报纸，特别是新闻报道上的运用依然是无法开拓的，看来技术的问题已经成为印刷在新闻报道、报纸运用的一种障碍了，这种情况直到摄影技术的发明和发展，才得到性的改变，其实，早在古希腊时期，就已经有人企图利用类似摄影的化学过程来捕捉形象。拉丁语称这个过程为“cameraobscura”，其意思足“暗房”或“暗箱”。

　　另外一边形成外面图形的图像，艺术家们利用这个装置绘出相当 准确的图形来。长期以来，这种暗箱一直足很多艺术家采用的重 要绘画工具01665年，有人发明出一个携带式的小暗箱，其最大 的改进，是在暗箱的内部采用化学材料来感光。通过光的化学反 应，将引入的图像固定在一个平面上。这种感光材料的运用正是 摄影的最早雏形。第二节 摄影的发明

　　摄影的发明和平面设计的发展是密切相关的。根据记载，18世纪已经有好几个西方人对摄影的发明作出过探索性的贡献，但公认最重要的发明家，大约也是最早完成现代摄影试验的是一位法国人约瑟夫·尼伯斯(Joseph Niepee，1765-1833)o 1820年左右，尼伯斯采用了感光材料涂层，通过曝光引起化学变化，从而把影像捕捉在暗箱里的一个平面上，这就是最早的摄影技术。他也因此成为摄影技术的奠基人。尼伯斯足一个石版印刷家，他之所以进行新技术的试验，主要是企图把在大众间广泛流传的一些宗教形象，比如、圣母等通过新技术印刷出来。由于尼伯斯本人不会画画，因此，通过透镜成像之后的描绘工作只能依赖儿子进行，他本人完全插不上手。因此，他开始考虑探索一种无需手工描绘的方法01822年尼伯斯在一个暗箱底部的投影版上，上了一层感光的沥青层，当光线通过透镜照射到这个感光层上时，由于光线的强弱不同而会导致感光程度不同，之后经过冲洗等程序，再利用酸液进行腐蚀，制成感腐蚀版。这是目前最早有记载的摄影技术之应用，尼伯斯将这种技术称为邛日光腐蚀”(sun engraving)o尼伯斯1822年利用阳光腐蚀摄影法制作出世界最早的人物摄影：安布鲁斯红衣主教(Cardinald^mbroise)肖像，这是第一个没有通过人手重新描绘的绘画摄影复制品，开创了摄影技术的先河。尼伯斯采用的感光底板是锡合金的白蜡版(Pewter plate)。1826年，在事前完全不知道试验结果会是什么样的情况下，他又做了一个革新尝试，他将暗箱摄影机对准他窗外的街道，进行长时间曝光的试验。然后，把曝过光的白蜡版取出，用薰衣草油(LaVendcr。i1)重新感光沥青层，再用酸液腐蚀白蜡版，得到的图像令他非常惊喜：那是他窗外街道的模糊影像!可以看到长长的阴影，房屋的轮廓及其他风景。利用化学感光的方法记录到真实图像，尼伯斯完成了摄影技术的重要试验。虽然图像朦胧不清，但却是世界上第一张风景摄影。但是，真正进一步改善了摄影技术，使摄影进入可以实用阶段的却足另一个法国人。就在尼伯斯进行摄影初期的试验时，在法国还有一位画家兼演员路易斯·达贵尔(Louis JacQues Daguerre，1799-1851)也在做类似的试验，他无意中知道尼伯斯也在做类似的试验，并且取得初步成功，便主动地找尼伯斯合作探索。他们两个人很快就成了莫逆之交和科学试验上的合伙人，进而促进了摄影技术的发展。1833年尼伯斯突然因为心肌梗塞而去世，以后，达贵尔就把他没有完成的试验继续进行下去。随后的好几年中间，达贵尔改善了摄影方法，改进了摄影机，他制作出来的图像越来越清晰。他把自己改良后的摄影技术称为“达贵尔版”(daguerrcotypeprints)，所采用的设备称为达贵尔摄影机。达

　　贵尔的技术改进的核心是把原来对光敏感度很差的白蜡版改成比较敏感的银版，将所用的化学感光材料从原来感光很差的感光沥青改成碘化合物，通过碘蒸气与银进行的化学反应来形成碘化银层，再利用银版上的碘化银层进行曝光。感光之后，把感光版放在加热的水银盘上，水银蒸气与感光过的银版部分化合，形成银汞化合层，之后在盐水中把没有感光，或者感光比较少的碘化银冲洗掉，图像中显现出来的部分是经过感光的汞银化合物部分，非常精细和准确。他的这一革新大大地提高了感光水准，缩短感光时间，而感光的精确程度也相应大幅提高，为达贵尔摄影的实用性奠定了基础。达贵尔干1839年第一次拍摄了巴黎的街景。这尽管感光材料不断进步，照相机的体积依然—I—分庞大，并且造价极为高昂，而摄影机械的这些问题，也是摄影难以普及的一个主要原因。摄影的发展，显然还依赖于摄影机械的演进，必须研究、发明和推广小型的照相机，以取代当时摄影用的庞然大物。所以摄影机的发明，着实足美国人的一大贡献。最早从事小型照相机设计和研究的，是美国摄影干版底片生产厂家的老板乔治·伊士曼(George Eastman，1854-1982)01也在19世纪80年始着手照相机的设计探索，终于在1888年发明了世界上第一部小型照相机。这种小型照相机价格低廉、使用方便，采用他生产的干底片，因此立即普及起来。伊士曼成立了自己的公司伊士曼柯达公司(Eastman Kodak Company)，从产品发明到大家竟相拥有照相机，以至胶卷的普及，柯达公司很快成为世界员重要的摄影器材生产企业。而摄影也因他的发明而成为大众的新娱乐形式，成为新闻、印刷行业的重要媒介。

　　1840年左右以来，木刻作为印刷插图的方式之一，越来越普遍。木刻主要的使用领域是日益增多的广告海报。木刻之所以能够如此普及，足木刻版能够与排好的字版结合自如，木头容易利用简单的方法，比如削、刻等方法改变形状，因此，一旦与印刷字体版有不吻合的地方时，只要用刀削切，就能够达到吻合的效果，这是铜版和其他的金属版难以达到的，因为金属版，即使小小的修改都必须采用比较复杂的机械操作，所以，木刻插图版在印刷上大行其道，在19世纪中叶流行一时，无论是书籍、杂志，还足海报、广告等等，都在插图上使用木刻。但是，木刻本身的制作却十分昂贵，因为整个插图必须要雇用艺术家一刀一刀地刻制而成，这个开支，成为出版社和印刷商非常头疼的问题。因此一听说尼伯斯发明了新的记录图像的方法---摄影，就有不少人效法。这个就是摄影在印刷上使用的重要背景。但是，由于专利和版权法当时并不健全，只要某人有所突破，很快就会被其他人抄袭，这种侵犯版权和发明专利的状况，妨碍摄影在印刷上的普及进程。纽约发明家约翰·莫斯(John Calvin Moss)在1871年开始尝试将摄影用于印刷制版，他设法利用摄影技术在金属版上以线条方式制成绘画式的插图，然后把这块版拼到文字版上，逐渐取代了原来的木刻插图版。莫斯把照相底片通过自己发明的摄影机，照射到一块有敏感的感光材料的金属版上，通过感光，然后定影、腐蚀，得到正片式的金属腐蚀画面，就是需要的插图。这种方法比木刻显然快得多，并且经济。他的发明，为现代摄影制版奠定了重要的基础。因为这个方法制作出来的插图非常真实，并且有一种钢笔画或者腐蚀版画的特殊效果，因此受到了广泛欢迎。为了要保密，莫斯只把这个方法教给自己的妻子和两个忠心的员工，对其他的职工都秘而不宣。他利用这种方法制作出来的照片版，再经过手工修饰，达到很高的艺术品位。继约翰·莫斯之后，法国人费明·吉洛特(Firmin Gillot)也进行了类似的试验。他创造的方法称为“吉洛特版法”(Gillotage method)，与莫斯的方法很相似。1875年，他的儿子查尔斯·吉洛特(Charles GI1lot)在巴黎开设了法国第一家照相制版公司。在照相制版技术普及以前，摄影基本是一种科学试验，一旦技术普及以后，艺术家们便开始尝试利用摄影为依据，把底片作为版画的蓝本，例如以底片为蓝本，制作木刻，不但准确，同时也有很特殊的艺术韵味。现存的最早利用摄影为蓝本而制作木刻的例子之一为《里什蒙运河边的自由人》(Freemen on the Ca-naL BanKAT“RIchmond)o这张作品是摄影家马修·布莱迪(Ltathew Brady)拍摄的一张黑人家庭的照片，拍摄时间大约是1865年，之后，木刻家约翰·麦克多纳(John Macdonald)利用这张照片为蓝本，制作出精细的木刻画来，不但写实准确，同时也有一种前所未有的特殊韵味，成为一张杰出的艺术作品。

　　维多利亚并不是一个非常聪明或者极为能干的妇女，她的成绩主要在于她幸运地下断得到非常干练和成功的内阁协助和支持。维多利亚从1837年登基，成为英国和爱尔兰君主，是英国历史上在位最长的帝王之一。她在位时间长达2／3世纪，这个时期，被称为“维多利亚时期”(the Viclotia Era)。这是英国历史上享有长期和平的时期，也是工业技术迅速发展、都市化急遽扩展、文化艺术繁荣的时期。这个时期英国社会的道德观念、宗教信仰、社会的乐观主义也得到相应的大幅度提高。人民对于国家的前途充满了希望，当时一句流行的话是“上帝在天堂，世上皆平安”。维多利亚成为当时和平和幸福的象征，虽然英国政府更迭，而她依然健在，君[陆朝政。在她的统治时期，英国工业、经济发达，海外殖民地繁荣，文学艺术发展。

　　维多利亚是整个19世纪的英国君主，她把18世纪和20世纪联系起来，创造了一个和平、繁荣的、没有战争**的稳定局面，从而使英国的经济、和文化都得到极大的发展和进步，使英国成为当时世界上最强大的国家。从历史学来说，往往把维多利亚时代的结束时期放在1914年第一次世界大战爆发时为止。可见她的确是被视为连接两个世纪的关键人物。由于生活的安定，物质的日益丰裕，经济高速发展，因此人们对于艺术、审美的要求也日益增高。维多利亚时代是对美学价值的探索，研究和追求新形式、新艺术的时代。由于探索的方向各有不同，因此，维多利亚时代的设计风格一方面表现出复杂的矛盾和折衷倾向，同时也体现出由于物质丰裕而造成的繁琐装饰化趋向。维多利亚时期在设计风格上一个最显著的特点是对于中世纪哥德风格的推崇和流行。在这种流行风格的后面，是当时一些知识分子对于中世纪，特别是哥德时期的道德、宗教虔诚的崇拜和向往。第二节

　　石版印刷，或者石印的英文原文是“1ithography’，这个字来源于古希腊文的‘‘石头印刷”，基本是古希腊文的直译半岛综合体育下载。这种技术是德国人阿罗斯·森尼非德(Al。ys Sennefcldcr．1 771—1834)干1796年在德国的巴伐利亚省(Bavacla)首先发明的。森尼非德是一个作家，他尝试利用石头或者金属进行腐蚀制作印刷版面，来印刷自己的戏剧作品。有一天，他的母亲要他写一张洗衣清单，正好家里没有纸了，他就拿了一支油性的笔在一块光滑的印刷石头表面记录下洗衣清单。突然间，他醒悟起：可以腐蚀这石头表面，有油性层的地方不会被腐蚀，而没有油性层覆盖的地方则会被腐蚀，这样不就可以制成印刷的版面了吗?他立即开始着手进行一系列的试验，结果是发明了石版印刷的技术。这种技术的印刷部分既不是凸起，也不凹陷，印刷的部分是附着在光滑的石头表面上，因此，能够体现出非常细微的变化，印刷的效果非常好，石版印刷的原理足建立在油水不容的简单原则上。原作首先以油性的笔画在光滑的石头平面上，这种笔可以是油性蜡笔、油性铅笔或者其他的油性笔，之后把水淋在这个石头表面上，所有的部分都被水浸湿了，除了油性笔画过的部分以外。于是，有油性油墨层覆盖的部分就沾上浓淡不等的油墨，而只有水覆盖的部分则没有油墨，再把纸压在上面印刷，得到非常细腻的印刷效果01800年前后，阿罗斯·森尼非德也开始进行彩色石版印刷的试验。他探索用彩色的石版印刷方法，1819年，他初步掌握了彩色石印方法，并预言有一天彩色石印技术可以完善到印刷绘画的地步。德国人在石版印刷，特别是在彩色石版技术的探索中是先驱，在他们成功地走出第一步以后，法国人也开始紧接着进行试验和应用。

　　19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴的海报。欧洲的海报是张贴在路牌上的，与美国流行大张的看版广告，或者称为路牌广告非常不同，这种情况至今依然存在。随着商业和工业的发展，市场日益繁荣，因此，在欧洲对于海报的需求量从19世纪以来越来越大，这种需求刺激了印刷业和广告设计业的发展。19世纪以前，主要广告形式是以文字为主的招贴，这种情况到19世纪中期以后，开始发生了改变，由于印刷技术的发展，具有图画的、彩色的海报日益成为流行的广告形式，而大众也日益习惯这种新的广告形式，因此，以图画为中心的海报逐步取代了以前以文字为中心的招贴。大约在1840年前后，法国专门从事各种商业海报设计的艺术家与设计家罗尚(Rouchon)的设计在法国和其他欧洲国家开始广泛流行，他采用彩色印刷技术，创作大量生动的商业海报和广告，得到大众的欢迎。随着业务的扩展，罗尚自己成为出版公司的老板，雇用艺术家为他从事广告设计，其中包括非常杰出的广告设计家保罗·包德里(PaulBaudry，1828-1886)。罗尚的印刷公司采用的足丝网刻版分色的方法印刷彩色广告招贴。因为色彩比较简单，为了得到强烈的视觉效果，罗尚公司采用了强烈的色彩对比设计方式，因而比当时其他的海报都更具有强烈的视觉效果，非常令人注目。针对这种状况，那些专门以文字为主的海报印刷公司也作出调整，它们开始针对彩色石版印刷海报泛滥的情况，采用一些新的方法和新的印刷媒介，其中一个就是彩色木刻技术。当时出现了不少海报，足用多块彩色版套印的彩色木刻海报，效果也很强烈。这种类型的海报往往见于马戏广告和其他的娱乐广告海报上，而制作成本比石印要低。这是一种完全对应竞争的形式。欧洲印刷界还有一种情况，即“如果打不倒对手，何必不参与对手”的哲学。具体体现在印刷界就是法国出现了文字印刷公司与石版印刷公司的合并情况。因为两方面各有所长，因而在设计上能够充分发挥彩色石版印刷插图和文字印刷的字体讲究两方面的长处，导致海报设计和印刷水准大幅度提高。其中一个非常典型的以文字印刷为主的例子足莫里斯·皮艾尔公司。

　　在维多利亚时期以前，欧美的出版商往往把儿童视为“小大人”，所谓的儿童读物都是读物的改编本，并没有真正独立的为儿童设计和编写的读物。这种情况在维多利亚时代发生了很大的变化，由于新兴的资产阶级要求，专门为儿童编写出版的读物出现了，而且，儿童读物的市场也越来越大，很多出版商都集中到这个市场上来。早期的英国出版的儿童读物中，最著名的是 ‘‘玩具书’’系列，这种书籍就是专门为儿童设计出版的。维多利亚时期儿童读物发展迅速，大量的儿童出版物造成儿童书籍设计和出版的巨大需求。在欧美各国儿童书籍出版家当中，英国出版业显得非常杰出，他们在文字、插图、印刷、版面设计上都注意到儿童的特殊要求，因此出版了许多非常杰出的儿童读物，英国的儿童读物具有这样一批杰出的设计家，因此在维多利亚时期达到西方最高水平。大量出版的英国儿童读物，以其精美的设计、浪漫典雅的插图、幽默趣味的内容，广泛流传西方各国，影响了其他国家儿童读物的设计与出版，推动了儿童读物出版的发展。

　　英国的维多利亚时期，也是美国的发展时期。曾经是英国殖民地的美国，在取得独立之后，发展迅速，特别是在1861年到1864年的内战(南北战争)结束之后，经济发展极其迅速，很快成为西方的经济强国之一。随着经济的发展，商业也得到促进，商业发展自然造成商业促销的需求，因此，广告的需求量日益增大，平面设计在这种前提下得到刺激和促进。

　　美国的平面设计开始大规模地运用到商业广告上，其重要的创始人为美国纽约的哈泼兄弟。哈泼家族一共有四兄弟，全部都投身于自己家族的印刷出版公司从事出版设计和出版发行的工作，他们分别足詹姆·哈泼(Jame Harper，1795-1869)、约翰·哈泼(John Harper 1797-1875)、惠斯里·哈泼(Wesley Harper1810-1870)和弗里奇·哈泼(Fletcher Harper 1807-1877)。在他们的出版物当中，最为重要的应该是他们自己的刊物《哈泼周刊》(Harper’S‘weekly)。这份刊物不但成为美国平面设计的重要阵地，更是19世纪美国人最热衷的娱乐性读物之一。最早创立哈泼兄弟出版公司的是詹姆·哈泼和约翰·哈泼。他们将自己的少数存款和父亲的农场作为抵押，于1817年在纽约开设了自己的印刷厂。1823到1825年期间，两个弟弟也参与到这家印刷工厂来了。四兄弟同心同德，积极办厂，成绩显著。10年之后，这个印刷厂已经成为颇具规模的工厂。到19世纪50年代，哈泼印刷厂已经成为美国和世界最大的印刷厂和出版公司了。其中负责设计工作的足弗里奇·哈泼，他参加印刷厂工作的时候才18岁，一开始就被哥哥们指派从事平面设计，他的才能和特殊地位使他自己在设计上提高很快，到1850年前后，他已经是美国重要的平面设计家，他通过自己出版公司的出版物，影响美国平面设计风格达半个世纪之久。美国出版界开始对平面设计的创新并不感兴趣，包括哈泼兄弟出版公司在内，主要的目的足利用英国既定的维多和]亚平面风格出版大众喜闻乐见的读物，以赢得利润。他们关心的中心是印刷量大小和书籍价格必须低廉，这样才能赢得读者的欢迎，才能赢得高利润。这些出版公司的出版物常用的字体足各种比较简单的所谓现代体，基本是从波多尼体(Bodoni)和迪铎体(Didot)演变出来的二流字体。可见对于设计的细节，当时的美国出版公司并不太在意，基本处在过得去就行的状态，重商主义的成分非常重。因此，美国的平面设计此时与欧洲的同类设计有相当的质量上的差距，但是由于发行量大，市场大，因此它们的盈利情况却比欧洲的还要好。大约在1840年代前后，哈泼兄弟出版公司决定在为了适应美国读者的需求前提下，出版几种通俗的、面向大众的新读物，其中包括《哈泼版插图本圣经》(Harper／Jluminsted and NewPictorial 9jbie)。这本书的出版是哈泼公司的战略性计划。为了出版这本精美的《圣经》，公司不但特别设立了一家新的印刷厂，并且还特别设计了600多张插图，全部由艺术家约瑟夫·亚当斯(Joseph A．Adams)创作。为了促进销售，哈泼公司在书籍出版之前还组织了精心安排的全国广告活动亚当斯为了大批量印刷的效果，在印刷这本书时发明了电版方法。他在他的木刻插图版上撒上导电的石墨粉，通过导电的电解过程，利用金属(他采用的是铜)镀到覆盖有导电石墨层的木刻插图版上，形成金属版，然后在非常薄的铜版底部以铅版加固，这种金属插图版非常耐用。正是他的这个发明，使哈泼出版公司能够一次印刷出版50，000本《圣经》，经过一定的改动之后，又利用这个版出版了25，000本采用摩洛哥羊皮封面、手工镀金、手工装订的梢装本。这本《哈泼版插图本圣经》版面编排采用两栏，插图大部分占整整两栏的位置而且都是采用华贵的装饰。这本《圣经》是市场上的成功作品，受到广泛的欢迎。哈泼出版公司在这个成功的基础上，决定出版更加通俗的读物01850年，公司出版每期144页的《哈泼新周刊杂志》（HArperNew Monthly Magazjne）。每期都包括有公司的平面设计家和艺术家创作的大量插图，力求通俗，旨在占领大众读者市场。因为市场反映出奇地好，因此，公司很快又在1857年出版了《哈泼周刊》。之后，为了占领女性读者市场，又在1867年出版了《哈泼市场周刊》(Harper Bazar)。《哈泼周刊》标榜是‘‘文明杂志”，因此比较注意内容的典雅和插图的梢美、平面设计的讲究。这份周刊聘用了一些杰出的插图艺术家为每期杂志创作插图、漫画，以提高水平。在为这份刊物从事插图设计的艺术家中，包括有杰出的画家托玛斯·纳斯特(Thomas NasT)。

　　随着时代的发展，维多利亚时期的平面设计日趋成熟。维多利亚时期的品位和美学特征，很快在平面设计，特别是通过版面、字体设计反映出来。维多利亚虽然是英国的王朝，但是，从艺术风格上，从设计上来讲，往往把这个时期的欧洲和美国，特别是英语国家，包括在维多利亚时期中。因此，维多利亚时期的设计，其中重要的贡献很多都是来自美国的。

　　维多利亚时期的上半期，也就是19世纪上半期，平面设计风格主要在于追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果，因此，出现了繁琐的‘‘美术字’’风气。字体设计为了达到华贵、花哨的效果，广泛使用了类似阴影体、各种装饰体，所谓的“美术字”设计，在这个时候发展得很迅速。版面编排上的繁琐也是这个时期的平面设计特征之一。到19世纪下半期，设计上因为出现了金属活字和新的插图制版技术的刺激，这种繁琐装饰的风气更加有增无减，繁琐装饰达到登峰造极的地步。字体设计家在软金属材料上直接刻制新的花哨字体，然后通过电解的方法，制成印刷的字模版。彩色石版印刷的发明和发展，更加给平面设计的繁琐装饰化带来几乎是没有限制的手段。这些发展，都使各个印刷公司、出版公司需要聘用更加多的平面设计家和插图艺术家从事设计，这种情况无疑对于促进平面设计起到促进作用，虽然维多利亚的繁琐装饰风格并不是一种理想的风格。维多利亚时期字体设计的最重要设计家之一是德国人赫恩·依廉伯格(Hern lhlenburg，1843-?)o他虽然是德国人，但他毕生大部分设计生涯是在美国费城的一家印刷公司度过的。费城的马克凯拉、史密斯和约但铸字公司(Hac Kellar，Smiths&Jor-dan Foundry in Philadelphia)是当时美国最重要的字体铸造公司之一，依廉伯格从1866年开始一直到20世纪初为止，都在这家公司从事字体设计工作，这家公司在1892年兼并其他小型字体公司和印刷公司，成为美国铸字公司(the American TypeFounders Company)，原来的公司是新公司的最重要组成部分。这家公司专门设计广告上用的美术字，英语称为“展示字体”(“splay tyepefaces)，依廉伯格是公司字体设计部门的主要物，他设计了大量花哨的“展示字体”。到19世纪末，依廉伯格一共设计出大约80多种维多利亚风格的“展示字体”。他还亲自动手刻制了32，000个活字，对于这个时期的字体设计和平面设计风格起很重要的影响作用。其他的美国出版公司、字体铸造公司也都参与了新展示字体和其他美术字的设计与铸造。其中，约翰·库明(John F． Gumming，1852-?)在波士顿的迪金森铸字公司(the DickinsonType Foundry in Boston)从事字体设计，也是当时代表维多利亚风格平面设计，特别是字体设计的重要人物。他受到当时英国的“工艺美术”(The Arts and Crafts)运动风格的影响，设计出结合了英国“工艺美术”风格和维多利亚风格的新字体与版面来，对当时的平面设计界也有一定影响。总体来说，维多利亚时期的印刷事业得到非常大的发展，出版的发展自然也促进了平面设计的发展。这个时期欧美平面设计的发展主要基于两个方面，一个是美国插图的发展，这是19世纪的一个非常特殊的现象。在这种情况之下，美国的插图得到很大的进步和获得巨大的成功，进入了美国的“插图黄金时代”，对于插图发展来说，这个阶段是具有举足轻重的意义的；而另外一个发展方向则是字体设计分外兴盛。维多利亚的总体风格是繁琐装饰、艳俗，这在字体的设计上有着非常清楚的表现。新的铸造字体技术和印刷技术的发明，对于促进字体的多元化是有一定作用的。

　　动。这个运动的背景是工业以后大批量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两方面同时造成的设计水准急剧下降，导致英国和其他国家的设计家希望能够从传统的设计中和远东的设计风 格中吸取某些可以借鉴的因素，从根本上改变和扭转设计颓败的趋势。具体来看，其起因是针对家具、室内产品、建筑因为工业化的批量生产所造成的设计水准下降，平面设计也在工业化大量 出版的前提下面临质量下降的局面，企图通过复兴中世纪的手工艺传统，从自然形态中吸取借鉴，从日本装饰和设计中找到改革的参考，来重新提高设计的品位，恢复英国传统设计的水准，因此称为··工艺美术’’运动。如果从历史发展的趋势来看，这个运动虽然具有它对于设计水平，特别是设计风格水平的重视的优点，但是，在它采用的方式来说，则是一个复旧运动，因此不但是退步的，同时也不可能成为现代设计的启迪和开拓型运动。但是，在维多利亚风格弥漫设计界的时候，“工艺美术”运动却的确带来一阵清风。

　　“工艺美术，运动的开端，迄今仍无完全一致的看法，有些学者以威廉．莫里斯1864年开始的设计事务所作为开端，另外一些学者则认为虽然莫里斯的事务所到1864年方才开设，但是，类似的设计探索则早在这以前已经存在了。如果把工业化时代的设计作为一个普遍存在的问题看待，引起社会和设计界的广泛注意看，很多人则认为“工艺美术”的基本思想是在1850年前后 形成的。根据比较一致的理解，这种对于工业化造成的设计水平下降的社会意识是从1851年在伦敦的“水晶宫”中举行的世界博览会(The Great Exhibition 0f 1851)开始的。这个展览展出了大量设计丑陋的工业产品，因而导致设计界的一些敏锐的人士意识到问题的严重性。与日后的现代主义设计家坚持对工业产品进行设计上的完善、改进不同，这批设计家提出否定工业产品，否定工业化，提倡恢复中世纪的手工艺传统，企图躲避工业化在设计上的影响。因此，如果从历史的发展来说，“工艺美术”运动具有它的局限性和落后性，但是对于繁琐的维多利亚风格来说，它又是一个很大的进步。

　　这场运动的理论指导是英国美术评论家和作家约翰·拉斯金(John Ruskin)，而运动的主要人物则是艺术家、诗人威廉·莫里斯(William Morris)。他与艺术家福特-布朗(Ford MadoxBrown)、爱德华·柏恩·琼斯(Edward Burne-Jones)、画家但丁·加布里尔·罗西蒂(Dante Gabriel Rossetti)、建筑师菲力普·威柏(Philip Webb)共同组成了艺术小组“拉斐尔前派兄弟会”(Pre-Raphaelite Brotherhood)，习惯称为“拉斐尔前派”。他们主张回溯到中世纪的传统，同时也受到刚刚引入欧 洲的日本艺术的影响。他们的目的是“诚实的艺术”(HonestArt)，主要是恢复手工艺传统。他们的设计主要集中在首饰，书籍装帧、纺织品、墙纸、家具和其他的用品。他们反对机器美学，主张为少数人设计少数精华产品，即所谓的“the work 0f a fewfor the few”。这个运动从1860年左右在英国开始发展，到1878年左右已经成为一个名符其实的运动了。1888年前后，“工艺美术”运动略有式微趋势，却出现了一个重要的促进因素，再次促进它的发展，这个因素就是1 888年在伦敦成立的工艺美术展览协会(theArts and Crafts Exhibition Society)。从1888年开始，这个协会连续不断地举行了一系列的展览，在英国向公众提供了一个了解好设计及高雅设计品位的机会，从而促进了工艺美术运动的发展。不但如此，英国“工艺美术”运动的风格开始传出英国国境，影响到其他欧洲国家和美国

　　法国足新艺术的发源地，这个运动在法国的发展具有两个中心，一个足首都巴黎，另外一个是南斯市(NAncy)，后者主要集中在家具设计上，而巴黎的“新艺术’’运动则包罗万象，设计的范围包括家具、建筑、室内、公共设施装饰(特别是巴黎地铁的入口)、海报和其他平面设计。法国的“新艺术’’运动对于欧美的这个运动具有重要的影响作用，足“新艺术’’运动的发源地。

　　法国的设计运动早在19世纪末已经开始酝酿。1900年的巴黎世界博览会足“新艺术’’在法国崭露头角的开始，从那个时候起，法国的这场设计运动历时20余年，足所有有关国家中持续最久的国家。这场运动的名称也是缘由法国家具设计家萨穆尔·宝(Samuel Bing)在1895年开办的设计事务所的名字——“新艺术之家’’(La NajSOn Art Nouveau)而产生的，评论家取其中‘‘新艺术’’为名，来称这个席卷欧美的设计运动，因此，法国应该被视为“新艺术”运动的发祥地。

　　法国新艺术运动与英国工艺美术运动的背景非常相似，它们都是因为反对工业化风格和雕琢的维多利亚风格而产生的，都主张从自然、东方艺术当中吸收创作的营养，特别是植物纹样和动物的纹样，是它们创作的主要形式动机。它们都反对机械化的批量生产，都反对直线，主张有机的曲线为形式中。