风景观点 IP授权知识全家桶精华干货分享（上）近些年，IP授权正在成为各行业创新玩法的宠儿。由文化产业打造IP，服饰、美妆、旅游等行业进行联名授权的形式越来越受到消费者的欢迎。

　　IP授权市场正在迅速崛起，随着一大批网文IP、游戏IP、影视IP、旅游IP的火爆，当年那些“得IP者得天下”、“IP就是印钞机”的论调现在依旧掷地有声。

　　IP即“知识产权”，是英文intellectual property的缩写。常见的知识产权有著作权（也叫版权）、商标权、专利权、肖像权、外观设计、商号权等。

　　其中著作权常见于影视、动漫、游戏、文学、艺术作品、摄影、字画、设计稿等，商标权集中在商业品牌领域，如品牌logo等。比如《盗墓笔记》是著作权，《阿狸》既是著作权，也是商标。

　　IP授权指的是版权方（IP所有者）或者其代理商将IP授权给商家使用。商家可以根据授权方的指引在一定的范围内使用该IP。

　　若未得到IP方的许可，随意将某一IP的形象、名称等用于商业用途，此等行为均构成侵权。如将某一知名形象印在T恤上售卖，或用于商业宣传海报设计等。

　　因此，商家若要合法使用某一IP元素，则需要获得IP方的正式授权。未获得授权而构成侵权的，按照侵权后果，需要承担相应的法律责任，无论对于企业还是个人来说这都是得不偿失。

　　几乎全部文化产业的相关内容都可以通过IP来具现化呈现。目前看来，比较常见的、受欢迎的IP类型主要包含以下种类：

　　艺术家作品、插画、摄影、雕塑、设计师作品等。往往更具有辨识度、知名度的艺术作品更容易形成IP，从而也就更具授权价值。比如，《蒙娜丽莎》、《思想者》、《千里江山图》等，都是非常知名的艺术类IP。

　　电影、电视剧、各类综艺节目、网络剧、网络电影等。这类型的IP主要就是影视角色IP，靠角色的性格、理念、经历的故事等来吸引粉丝。而授权IP则主要集中在衍生品的开发上，像是电影周边、道具复刻、人物手办等。

　　小说、散文、杂谈、随笔等。文学类的IP授权开发，目前主要集中在影视剧、动漫的改编放映等方面，还有部分衍生产品等开发。

　　漫画、动画、网游、手游、主机游戏、端游、页游等。动漫游戏类的IP由于其本身就是二次元的形象，授权使用起来更加方便。除了衍生产品的开发以外，还会进行一些品牌的联名、联动等。

　　城市、目的地、景区、博物馆、节庆活动等。与其他类型相比，文化旅游类的IP在创造过程中就是围绕旅游地来打造的。比如日本熊本熊，就是通过一个城市IP将所有的旅游环节串联起来，取得更大的经济效益。

　　IP产业源于网络文学，随着互联网的发展，IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、动漫、旅游、周边商品等领域。我国IP授权起步较晚，目前尚处于初级阶段。

　　目前，国内IP的发展还处于起步阶段，来自其他国家的IP占据了不少市场份额。活跃在我国授权市场上的IP国别涉及32个国家和地区，其中主要国别为美国(39%)、中国(28%)、日本(10%)、英国(5%)、韩国(5%)和港澳台地区(3%)。

　　在IP授权领域，目前还没有形成非常完善的行业机制。以前几年大火的《哪吒之魔童降世》为例，电影取得了很大的成功，但是配套的IP衍生品授权开发等方面还有所缺陷，也就因此失去了获得更大经济效益的机会。

　　IP授权行业是时代发展的产物，在行业初期的现在，市场增长迅速。时至今日，国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识，新加入授权的国产IP增长迅速，份额进一步扩大。

　　数据显示，十年来，我国文化产业增加值从2012年的18071亿元增长到2020年的44945亿元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重从3.36%上升到4.43%。文化产业呈现出生机勃勃的发展势头，文化产业增加值占GDP的比重持续增加，带动了相关产业的发展，成为国民经济增长的新动能和新引擎。

　　在IP和商家匹配度高的情况下，他们就会产生1+12的效果。IP授权实际上是一个双赢的买卖半岛综合体育登录入口，不论是对品牌方还是对版权方都有着很大的益处。

　　站在品牌方的角度来说，通过IP授权可以带动自己的生意，获取更多的用户、提高自身的品牌价值，提升转化，激活潜在客户，甚至节约推广费用。

　　以衍生品授权来说，通常是为了依附IP来曝光自己的品牌，或是为了设计精美的图库来选择和IP合作。因为IP款商品除了品牌本身粉丝会买账，还会吸引IP的粉丝购买，此外精美的图库素材也能吸引不少户。

　　站在版权方的角度来说，通过与商家进行IP授权可以进一步扩大IP的知名度，让IP脱离平面，变得立体起来、活起来，并集合产业链，形成综合性“品牌”，扩大效益。

　　日本的熊本熊就是一个非常典型的例子。熊本县通过开放授权，将更多的本地商户与熊本熊IP起来，既扩大了IP的知名度，又让熊本熊这一形象更贴近大家的生活，最后形成了如今的规模。可以说，现在熊本熊就是一个非常大的“综合品牌”，自带流量。

　　IP，一直是吸引消费者目光的利器。随着时代的发展，越来越多的行业、企业开始将自己的内核IP化，将IP性格化、故事化，给消费者带来更丰富的体验。

　　未来，知名的IP会越来越多，IP的玩法也一定会更加多样化、趣味化，更加贴合消费者的喜好和需求。